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A IMAM Publicidade foi para as ruas de Curitiba e região metropolitana com a veiculação de uma campanha para a 99. O material era destinado aos usuários de aplicativos de mobilidade urbana da capital paranaense e utilizava o mote “99 Move Curitiba” para incentivar todos os curitibanos a curtirem ao máximo tudo o que a cidade tem a oferecer.

Para isso, utilizou títulos cheios de referências regionais, que vão de locais simbólicos da cidade como o MON a gírias populares “barateza”, “piazada”, dentre outras.

Além disso, na direção de arte moderna e despojada, foram mostradas fotos clicadas em locais badalados, como a região de barzinhos denominada “Shopping Hauer”.

A campanha contou com outdoors, MUBs, frontlights, spots e filmes – tanto para internet quanto para TV, e quando a mídia esteve concentrada em regiões metropolitanas como Araucária ou São José dos Pinhais, o conceito se expandiu. Por exemplo: “99 Move Araucária” e “99 Move São José dos Pinhais”.